ママクリエイターのタイアップリールを Meta（Instagram/Facebook）広告として二次利用配信しています。7月は KANA さんの投稿を先行配信し、予算の半分を投下しました。残る予算は Rin さんの投稿で8月に配信します。本レポートは7月時点の配信実績のご報告と、9月の楽天スーパーSALEに向けた8月〜9月の実施計画のご案内です。
7月は KANA さんのタイアップリールを先行配信しました。広告を見た方の 11.44% がリンクをクリックしており、前回のマイサイズポッティ（8.68%）を 2.76pt 上回る結果です。Meta動画広告の一般水準（1〜2%）と比べても際立って高く、「広告」ではなく「同じ立場のママのリアルな声」として受け止められていることを示しています。
さらに、クリックした方の 86.4% が離脱せず楽天の商品ページまで到達しました。見る → クリック → 着地の流れに詰まりがなく、素材と導線は良好に機能しています。
予算はまだ半分を残しています。8月に Rin さんの投稿を配信し、2名体制での成果を揃えたうえで、費用対効果の総合評価は次回レポートにて実施いたします。
7月は KANA さんの投稿を先行配信しました。残る ¥15,000 は Rin さんの投稿の二次利用として8月に配信いたします。
| クリエイター | 配信月 | 投下額 | ステータス |
|---|---|---|---|
| KANA さん | 2026年7月 | ¥15,000 | 配信完了 |
| Rin さん | 2026年8月 | ¥15,000 | 配信予定 |
| 合計 | — | ¥30,000 | — |
| 指標 | 今回 スワドルミー 2026-07 | 前回 マイサイズポッティ 2026-05〜06 | 評価 |
|---|---|---|---|
| リンクCTR ★素材の反応 | 11.44% | 8.68% | +2.76pt 改善 |
| 動画視聴率 | 56.5% | 48.3% | +8.2pt 改善 |
| LP到達率（クリック→着地） | 86.4% | 88.9% | 同水準 |
強み＝悩みの名指し × 安全性の裏づけ。冒頭を「毎日の寝かしつけに苦戦してるそこのあなた！」と当事者への呼びかけで始め、視聴者を一気に自分ごと化しています。そこから「お腹の中を思い出しているのかスヤスヤ」「モロー反射でびっくりして起きちゃうのを防げそう」と効果を体験ベースで語りつつ断定を避け、さらにTOG値・肌へのやさしさ・掛け布団と違い窒息の心配がないと安全面の裏づけを重ねる流れです。オリエンでお伝えいただいた訴求ポイントとNG事項を的確に押さえた構成で、リンクCTR 11.44% という高い反応につながりました。最後の「出産祝いにも喜ばれそう」の一言が、後述するギフト需要の受け皿にもなっています。
instagram.com/p/DanAblysvWLお子さまのお気に入りグッズを紹介する日常vlogの流れの中で、スワドルミーを取り上げていただいています。「モロー反射も塞げるのでぐっすり寝てくれる時間が増えました」「色味も私好みのグレーでお気に入り」と、生活に溶け込んだ自然体の語り口が特徴です。KANA さんの「悩み解決型」とは異なる「暮らしになじむ型」の訴求となるため、7月とは違う層への到達が期待できます。8月に配信し、2名の成果を並べてご報告いたします。
instagram.com/p/DbQZFeCsce8| 配信面 | 配信シェア | LP遷移 | リンクCTR |
|---|---|---|---|
| Instagram フィード ★主力 | 73.5% | 883 | 12.25% |
| Instagram リール | 18.5% | 171 | 8.12% |
| Facebook フィード ★CTR最高 | 3.8% | 50 | 20.36% |
| Instagram ストーリーズ | 3.3% | 24 | 11.03% |
| その他（FBストーリーズ/リール等） | 0.9% | 9 | 5.13% |
| セグメント | 配信シェア | LP遷移 | リンクCTR |
|---|---|---|---|
| 女性 55-64（最大配分）★高CTR | 29.4% | 362 | 13.40% |
| 女性 45-54 ★高CTR | 19.4% | 238 | 12.74% |
| 女性 25-34（本命ママ層） | 19.3% | 198 | 9.57% |
| 女性 65+ | 9.7% | 99 | 10.38% |
| 女性 35-44 | 8.0% | 67 | 7.50% |
| 男性 計（参考） | 14.1% | 170 | 12.10% |
楽天市場では、気になった商品をいったんお気に入りに入れ、ポイントアップイベントでまとめて購入するという買い方が定着しています。そのため広告は「認知・お気に入り登録を作る役割」と位置づけ、実際の購入はスーパーSALE期間に集中して発生するという前提で設計します。
8月前半に配信してしまうとSALEまで日が空き、お気に入りに入れた熱量が薄れてしまいます。したがって投稿・広告配信をSALE直前に寄せ、9/4のSALE開始時点で最も多くの見込み顧客が「お気に入り済み」の状態を作ることを狙います。
| クリエイター | 登録者 | 平均再生 | 金額 | 再生単価 | 赤ちゃんの月齢 | 評価 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ラウなのファミリー ★推奨 | 51,000 | 15,000 | ¥250,000 | ¥16.7 | 約10ヶ月 | ◎ 月齢・視聴者層・金額すべて適合 |
| rare cheese baby | 100,000 | 30,000 | ¥350,000 | ¥11.7 | 約7ヶ月 | 予算超過／可否未確認 |
| ふじこせんせいchannel | 67,000 | 2,000 | ¥180,000 | ¥90.0 | 約8ヶ月 | 再生単価が高く効率難 |
| MIKA NAKAMURA | 64,000 | 16,000 | ¥250,000 | ¥15.6 | 約14ヶ月 | 月齢が上限。すでに歩行済みの可能性 |
| 川崎希 | 45,000 | 50,000 | ¥250,000 | ¥5.0 | 約12ヶ月 | 再生効率は高いが芸能人枠／可否未確認 |
| にゃんちゃんねる | 38,000 | 25,000 | ¥300,000 | ¥12.0 | 約8ヶ月 | 予算超過／可否確認中 |
| meme. vlog | 36,000 | 10,000 | ¥200,000 | ¥20.0 | 約9ヶ月 | 候補。可否確認中 |
| のののんちゃんねる | 21,000 | 15,000 | ¥250,000 | ¥16.7 | 約5ヶ月 | 月齢が早く、ウォーカーの利用時期に届かない |
| Rinhome | 16,600 | 15,000 | ¥200,000 | ¥13.3 | 約17ヶ月 | 月齢が高く、購入検討期を過ぎている |
| youlog | 16,000 | 17,700 | ¥200,000 | ¥11.3 | 約13ヶ月 | 候補。可否確認中 |
| たつげんりいなな | 10,000 | 9,900 | ¥200,000 | ¥20.2 | 約13ヶ月 | 登録者規模が下限 |
| ゆずちゃんの日常 | 14,000 | 100,000 | ¥500,000 | ¥5.0 | 約13ヶ月 | 再生効率は高いが予算を大きく超過 |
① 月齢10ヶ月 ─ ウォーカーを使い始める、まさにその時期。つかまり立ちから伝い歩きへ移る段階で、「これから歩く」という過程をリアルタイムで撮影できる唯一のタイミングです。候補の中には月齢5ヶ月（早すぎる）、13〜17ヶ月（すでに歩いており検討期を過ぎている）が多く、ウォーカーの購入検討が起こる瞬間に立ち会えるのはラウなのファミリーさんです。4兄妹という構成上、お兄ちゃん・お姉ちゃんが下の子の歩行を応援する画も自然に作れます。
② 視聴者の45歳以上が57% ─ 7月の広告実績と一致します。7月のMeta広告では、本命であるはずの25-44歳ママ層よりも45-64歳女性の反応が明確に良く、これは6月のマイサイズポッティでも同じ傾向でした。「祖父母から孫へのギフト需要」が背景にあると考えられます。ラウなのファミリーさんの視聴者構成はまさにこの層と重なっており、広告で見えた手応えをYouTube側でも取りにいける配置です。ウォーカーはお祝いやプレゼントとして選ばれやすい価格帯・商品性でもあります。
③ 金額 ¥250,000・再生単価 ¥16.7 ─ 9月予算に収まる水準。再生単価だけを見れば川崎希さん・ゆずちゃんの日常さん（各¥5.0）が優秀ですが、前者は芸能人枠、後者は¥500,000と予算を大きく超えます。ラウなのファミリーさんは規模・単価・金額のバランスが取れており、かつ既に起用可否のご快諾をいただいています（12名中、確定が取れているのは4名のみ）。9/4のSALE初日公開というスケジュールを確実に守れる点も決め手です。
※ 左は起用候補の視聴者構成、右は7月に実際に配信したMeta広告の反応です。広告で最も反応が良かった45歳以上の層に、YouTube側でも厚くリーチできることがご確認いただけます。
youtube.com/@raunano_family| 商材 | クリエイター | 投稿予定 | 広告予算 | 位置づけ |
|---|---|---|---|---|
| スワドルミー | Rin さん | 投稿済み | ¥15,000 | 7月からの繰越分 |
| スワドルミー | chelu さん | 8/21 | ¥20,000 | 新規タイアップ |
| ウォーカー ★新商材 | 秋山郁絵 さん | 8/21 | ¥40,000 | 新商材の立ち上げ |
| 合計 | 3本 | — | ¥75,000 | — |
| 商材 | クリエイター | 媒体 | 投稿予定 |
|---|---|---|---|
| ウォーカー | ai yokoe さん | 9/3（SALE前日） | |
| ウォーカー | ラウなのファミリー さん | YouTube ★初起用 | 9/4（SALE初日） |
| 素材 | 商材 | 制作時期 | 広告予算 |
|---|---|---|---|
| ai yokoe さん | ウォーカー | 9月（新規） | ¥40,000 |
| 秋山郁絵 さん | ウォーカー | 8月 | ¥50,000 |
| KANA さん | スワドルミー | 7月 | ¥50,000 |
| Momo さん | マイサイズポッティ | 6月 | ¥50,000 |
| 合計 | 3商材 | — | ¥190,000 |